Scooter braun levanta-se

Scooter Braun estava em uma reunião com Lucian Grainge, presidente e CEO do Universal Music Group, quando um assistente apareceu com notícias.

Houve relatos no Twitter de uma bomba no show da Ariana Grande em Manchester, Inglaterra. Braun, que aos 36 anos administra Grande e um grupo de outras megastars pop, incluindo Justin Bieber, Kanye West e Usher, pediu ao seu assistente que fizesse mais pesquisas e voltasse para eles. Um minuto depois, o mesmo assistente voltou com mais tweets, mas ainda não havia confirmação oficial das autoridades ou agências de notícias.

Era 22 de maio, ainda no início da tarde em Los Angeles, onde Braun e Grainge se encontravam.

"Parece que pode ser alguma coisa", disse Grainge, que além de ser um dos executivos mais poderosos da história da indústria, cresceu em Londres e foi condecorado no ano passado pelo príncipe William. "Por que não fazemos uma pausa de 20 minutos e deixamos você lidar com isso?"

Braun concordou.

Ele e sua equipe procuraram notícias do que estava acontecendo no concerto a milhares de quilômetros de distância. Em minutos, ficou claro que algo terrível havia ocorrido.

Esse é o poder do Scooter Braun.

***

Na porta da frente da mansão convertida de West Hollywood que Braun usa para um escritório, há uma pequena placa cumprimentando todos que entram. Diz uma palavra: ACREDITO . Nas paredes, há fotos e capas de revistas emolduradas e enormes pôsteres brilhantes de Bieber, Usher e Tori Kelly. (Na dela, Kelly é vista sorrindo ao lado do elefante com capuz turquesa que dublou no filme de 2016, Sing.) Em um pátio do segundo andar, há uma churrasqueira e mesa de pingue-pongue. E ao longo de uma parede perto do escritório pessoal de Braun há uma exibição de centenas de minúsculos itens colecionáveis ​​de vinil da Disney que a empresa lhe enviou depois que ele fez uma visita guiada à Disneylândia e mencionou que gostava deles.

Uma parede ao lado de sua mesa está coberta de fotos de Braun - que tem rosto de bebê e barba rente - com uma mistura de família e várias celebridades: cumprimentando Magic Johnson, dançando no palco com a sensação pop coreana Psy (outro cliente ), abraçando Whoopi Goldberg. Existem tantas fotos de Bieber quanto qualquer outra pessoa e, olhando todas as imagens, você pode vê-lo envelhecer, de adolescente a homem adulto. Outra parede é coberta por enormes prateleiras com fotos de viagens filantrópicas que ele fez com seu irmão Adam e dezenas de troféus e prêmios que seus clientes receberam na última década.

A equipe da SB Projects, empresa que a Braun fundou em 2007, é jovem - quase todos os seus mais de 40 funcionários têm menos de 30 anos. Há corpos se movendo em todas as direções, pessoas rindo e se reunindo para conversas improvisadas em grupo sobre basquete e novos restaurantes e os prós e contras de jeans skinny.

ROBERT ASCROFT

No dia da minha visita, Braun tem um velho amigo da faculdade que visita de fora da cidade, e a esposa de Braun, Yael Cohen Braun, vem ao escritório para dizer oi. Ele também está gravando promoções para uma palestra que está dando, e ele e sua equipe estão negociando os detalhes de um novo álbum do Black Eyed Peas e o que parece algum tipo de contrato de TV para alguém. Sobre sua mesa está o livro Filhos de Abraão: uma conversa sincera sobre os assuntos que dividem e unem judeus e muçulmanos .

No momento, ele está sentado em um de seus sofás grandes, coçando e mexendo no antebraço. Algumas semanas antes, em seu aniversário de 36 anos, ele fez uma tatuagem: sinais em hebraico para Life and Luck. Foi-lhe dito para mantê-lo coberto ao sol e evitar piscinas. Esta não é sua primeira tinta - ele também tem a palavra família escrita no interior do pulso esquerdo. Mas ainda assim, alguns dias depois que ele conseguiu, ele foi nadar com seus dois filhos pequenos, com a nova tatuagem exposta ao sol por várias horas. Agora está vermelho e rachando.

Ele teme que seu braço esteja infectado e sua equipe está trabalhando para conseguir uma consulta hoje com um dos melhores cirurgiões plásticos de Beverly Hills - não é pouca coisa, mesmo para pessoas como Braun.

Alguém em sua equipe brinca que ela está decepcionada ao ouvir que é tão branda, porque ela estava ansiosa por ele ter um gancho no braço. Ele ri, sorri e esfrega o braço.

Antes de conhecer alguém como Braun, você espera uma certa quantidade de desprezo. Mas Braun faz tudo o que pode para dissipar essa noção. Ele fala muitas vezes sobre sua esposa e dois filhos, sobre seus pais e irmãos. Ele diz que não percebeu que alguns dos grandes produtores de show business do passado também eram bons homens de família, porque ninguém menciona esse tipo de coisa nas histórias dos bastidores. Ele diz que é por isso que ele mistura tantas fotos de família para seus quase 3 milhões de seguidores no Instagram e seus mais de 4 milhões de seguidores no Twitter. Ele também convida Yael, um ativista da saúde pública e o fundador e CEO da organização sem fins lucrativos F - Cancer, para levar seus filhos pequenos, Jagger e Levi, ao escritório na maioria dos dias da semana, e orienta sua equipe a dizer às pessoas que ele está um encontro."

Ele também é a quantidade certa de autodepreciação. Ele muitas vezes lembra as pessoas: "Eu sou um homem crescido que usa Scooter".

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Braun é mais famoso pelo talento que gerencia. Ele desempenha um papel significativo nos documentários de Bieber, Never Say Never, de 2011, e Believe, de 2013, e se um de seus clientes está no noticiário, geralmente ele está comentando. Mas a SB Projects também produz TV e cinema e lida com todos os tipos de mídia social. Braun foi um dos primeiros investidores no Uber e no Spotify. Hoje em dia, fica claro que ele também está pensando em outra coisa. Algo ainda maior que entretenimento e tecnologia.

"Eu sei que tenho um trabalho a fazer agora, mas tenho 36 anos e sei que tenho uma responsabilidade agora mais do que nunca."

"Não sei se vou ser gerente para sempre", ele me diz. “Não sei se vou produzir filmes ou programas de televisão. Sei que tenho um trabalho a fazer agora, mas tenho 36 anos e sei que tenho uma responsabilidade agora mais do que nunca. ”Ele diz que nossa sociedade está sofrendo com a falta de liderança.

Parece um pouco como se ele estivesse pensando em se envolver com política. A avenida parece estar aberta: em agosto, surgiram relatos de que outros corretores de energia da Califórnia estavam pedindo que ele se candidatasse a governador.

"Eu não sei", diz ele. "Eu não sei. É algo que penso o tempo todo. ”

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A história de como Braun encontrou uma interpolação fofa e carismática com a voz de um anjo, e o transformou em um dos artistas de maior sucesso de todos os tempos, já é uma lenda da indústria da música. Ele estava procurando pelo próximo Michael Jackson, um prodígio que pudesse cantar, dançar, escrever e hipnotizar dezenas de milhões de pessoas. Ele encontrou Bieber, de 12 anos, no YouTube e entrou em contato com sua mãe, Pattie Mallette (que deu à luz Bieber quando ela tinha 17 anos), e o resto é uma história recorde de platina.

Não está incluído nessa história sua preocupação, seu desejo desde o início de garantir que a vida de Bieber não seja nada como a de Jackson. Braun diz que seu próprio pai lembrou que, de uma maneira muito real, ele participaria da infância desse garoto, trocando-a por fama e fortuna. Braun diz que fez uma promessa ao jovem Bieber antes de começarem esta aventura de que ele sempre estaria em sua vida, seja ele um músico ou não. Ele se comprometeu com um relacionamento, não apenas com um negócio.

Braun cresceu no subúrbio de Connecticut, filho de pai dentista e mãe ortodontista. Seus avós eram sobreviventes do Holocausto. Ele era um desenvolvedor atrasado, o menor garoto da classe, até o ensino médio. Mas ele sempre foi popular. O nome dele é Scott, mas as pessoas o chamam de Scooter desde que ele jogava beisebol, basquete e futebol quando criança. Ele se lembra de seu pai, lembrando a ele e a seus dois irmãos, Adam e Liza, que eles não eram melhores que ninguém, que todos têm o mesmo valor. Ele também se lembra de seu pai dizendo a eles todas as noites antes de dormir, "Brauns são especiais". Às vezes, ele dizia a Scooter e Adam: "Vocês são meus príncipes".

“Bem, olha, eu tenho uma ideia. É uma grande ideia. É uma ideia maluca, mas acho que é a coisa certa. ”

"O equilíbrio era eles nos fazendo acreditar que nossos presentes não eram para nós", diz Braun. "Você é especial e está aqui para ajudar as pessoas."

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Ele estudou na Emory University, em Atlanta, e, após um breve empreendimento de venda de identidades falsas, começou um negócio dando festas. No começo, eles estavam em um bar local, mas logo ele estava organizando grandes eventos VIP: uma festa para o NBA All-Star Game, as festas após uma turnê de Britney Spears ou Eminem. Quando ele tinha 19 anos, a produtora Jermaine Dupri o contratou para uma posição de marketing na gravadora So So Def, e ele abandonou a Emory. Quando ele tinha 20 anos, Braun era diretor executivo de marketing da So So Def. Depois de iniciar seu próprio negócio, ele intermediou um acordo de US $ 12 milhões entre Ludacris e Pontiac.

Quando ele encontrou Bieber em 2008, ele trabalhou para criar seus seguidores no YouTube e depois o contratou para um “negócio 360” na gravadora de Usher, Island Def Jam - o que significa que a gravadora teve um corte em todas as receitas, desde a venda de ingressos até a mercadoria. A gravadora também dividiu os lucros com uma empresa que Braun formou com Usher e prometeu pagar pelo ensino de Bieber.

Bieber disse em inúmeras entrevistas que Braun é "como um tio próximo" para ele. Mallette disse que Braun é como um irmão para ela. Braun fala sobre os altos e baixos do relacionamento - gritando, chorando, vendo o mundo juntos - e defende a estrela pop como se ele fosse da família.

Ele também enfatiza que as finanças de Bieber estão garantidas para as próximas gerações e que existem salvaguardas para ajudar a evitar muitos desastres de estrelas infantis do passado. Bieber frequentemente observou em entrevistas como Braun pode ser severo.

A partir daí, Braun aumentou sua lista de clientes. E como sua história está tão entrelaçada com a de Bieber, e Bieber é uma das pessoas mais famosas do planeta, Braun se tornou uma celebridade, especialmente reconhecível por um certo subconjunto de fãs de música pop. Durante anos, Braun andava por aí antes de Bieber aparecer e encontrava um pequeno grupo de crianças (geralmente jovens, prontas para gritar na câmera) que não tinham ingressos ou tinham assentos terríveis, e Braun as surpreendia. com vagas reservadas na primeira fila.

OESTE: AGÊNCIA DE FOTOGRAFIA FLAT; BIEBER: JACK FORDYCE; GRANDE: JAGUAR PS; USHER: TANIA VOLOBUEVA; ERVILHAS: LEV RADIN

Seu impressionante interesse pelo talento é um presente, diz ele, mas trata-se de procurar uma maneira de "preencher um vazio no mercado". Ele diz que tem gostos de todo mundo, então imagina se gosta de algo, milhões e milhões de outros também. E Braun também tem uma maneira simplista e quase poética de ver seu relacionamento com seus clientes. Ele diz que os ama, e que seus mentores disseram que ele é muito próximo deles. Mas ele diz que aceita o fato de que eles irão - aqui é onde ele solta uma dessas bombas-F - durante um dia. Ele sabe que é possível que alguém possa assinar com um gerente diferente a qualquer momento.

"Ariana já voltou uma vez e depois voltou", diz ele. “Eu não sou o primeiro gerente de Kanye. Até Justin, a quem eu amo até a morte, pode me chamar um dia e dizer: 'Ei cara, eu aprecio tudo o que você fez por mim e não quero mais que você faça isso'. "

Ele diz: “Se você realmente ama alguém, não pode ficar com raiva se ele não o amar da mesma maneira. Você precisa apenas amá-los porque não os ama, porque espera algo em troca. ”

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Na noite anterior ao show beneficente de Manchester, houve um ataque terrorista do outro lado do país, em Londres. Havia algumas preocupações de que o show fosse cancelado pelos organizadores ou pela polícia. Braun diz que Chris Martin ligou para ele após a notícia do ataque em Londres.

“Antes que eu pudesse falar, ele disse: 'Por favor, me diga que você não está cancelando. Porque é mais importante do que nunca. Ele diz que Marcus Mumford enviou um texto dizendo a mesma coisa.

A noite do show estava nublada e cinzenta. Cerca de 50.000 pessoas estavam no estádio. Também foi transmitido para mais de 50 países ao redor do mundo e transmitido ao vivo no Twitter, Facebook e YouTube. Mais de 22 milhões de pessoas assistiram pelo menos uma parte do show na BBC, tornando-o o programa mais assistido do ano no Reino Unido.

Cada artista executou sets curtos e todos pareciam disparar sem nenhum problema. Braun subiu ao palco com os outros produtores do show antes de Grande se apresentar. Ele usava um capuz e um boné e lia as anotações em seu telefone. Em nome de Grande e de todos os organizadores do show, ele agradeceu ao Live Nation, a cidade de Manchester, a Cruz Vermelha Britânica, a BBC e todos os músicos que viajaram em pouco tempo para estar lá. Ele agradeceu aos socorristas e às pessoas que arriscaram suas vidas para salvar os outros. E ele repetidamente agradeceu à multidão por aparecer. Então ele ergueu os olhos do telefone e olhou para o mar de pessoas, todos acenando sinais e se emocionando.

GETTY IMAGES / DAVE HOGAN PARA UM AMOR MANCHESTER

"Ontem à noite esta nação foi desafiada", disse ele. "Todos vocês tinham uma decisão a tomar, se viriam aqui hoje à noite." Ele apontou para a platéia aplaudindo. “E isso é tão bonito. Vocês tomaram essa decisão. Você olhou o medo bem na cara e disse: 'Não, nós somos Manchester', e o mundo está assistindo. ”

Ele explicou que tinha ido recentemente ao hospital infantil com Grande e que havia uma TV lá para que as crianças feridas pudessem assistir ao programa. Ele disse que um garotinho pediu que ele lembrasse ao mundo que "o amor se espalha". Ele disse à multidão que a bravura deles proporcionava esperança para todos os outros preocupados com o próximo ataque terrorista.

"O mal vai nos testar", disse ele. “Ele mostrará seu rosto novamente. Mas por sua causa, agora podemos representar através disso, como comunidade mundial, que estaremos prontos, seremos destemidos, seremos ótimos e honraremos nossos filhos. ”

Ele parou por um momento. Ele lembrou a todos que assistiam que "o ódio nunca vencerá".

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Então ele apresentou Grande, e o rugido da multidão foi ensurdecedor.

Enquanto ele fala sobre isso agora, ele franze os lábios. Ele pensa nas crianças que ainda usavam orelhas de gato - algo que Grande fez por anos - quando a bomba explodiu. Ele ainda se lembra de ter encontrado o marido de uma mulher que foi morta pegando o filho no programa original.

"Estou me sentindo neste momento da vida em que estou literalmente nessa posição e tenho que me levantar e fazer alguma coisa."

"Precisávamos tomar uma posição", diz Braun. Foi um concerto de 3 horas e 20 minutos, mas também foi uma mensagem. Era a música pop como uma força contra a violência, um pedido de unidade em oposição ao ódio cego. Entretenimento como uma maneira de curar, como uma maneira de melhorar o mundo. Com o poder de levar as pessoas às lágrimas.

Se você pensar nesses termos, algum tipo de salto na política de repente parece um pouco mais razoável. Ele diz que pensa nisso desde as eleições de novembro de 2016 e ainda mais depois de Manchester. Ficou evidente quando ele juntou o teletão de mãos dadas com sucesso, em setembro, para alívio dos furacões. Ele luta há muito tempo com a idéia de dar um passo à frente, de assumir qualquer tipo de papel de liderança pública, porque temia que fosse uma coisa arrogante de se fazer.

"Eu percebi, é exatamente o oposto", diz ele. “Eu ganharia muito mais dinheiro e teria muito mais sucesso financeiro se eu nunca fosse para o serviço público. Eu poderia apenas me manter e continuar meus negócios. Se eu optar por entrar em serviço público, vou desistir de tudo isso. ”

Ele diz que quanto mais o país muda - "o país que minha família sacrificou para vir" - e quanto mais frustrado fica com a direção das coisas, mais ele pensa sobre isso. Ele não tem certeza de que tipo de papel ele quer desempenhar; se ele deseja gerenciar uma campanha, ou se candidatar, ou iniciar um novo partido político. Imagine o poder (e o perigo), se você pudesse tornar um político tão popular quanto Justin Bieber.

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Braun também diz que não tem certeza se quer colocar sua família nessa situação. Enquanto ele fala sobre isso, ele para. Ele tem uma analogia que resume onde ele está na vida. Ele diz que adora comida italiana, que é a favorita dele.

“Estou sentado aqui comendo esse macarrão e do outro lado da rua um cara grande está superando o cara que eu literalmente vi que não fazia nada errado. E eu estou assistindo. E eles me dizem: 'Ei, se você se levantar e atravessar a rua, se sair deste restaurante, nunca poderá voltar. Você nunca pode ter essa massa novamente. Ah, e esse grandalhão é muito maior que você, então você provavelmente também se levantará, por isso sugerimos que você se sente bem aqui. "

Ele sabe que essa metáfora da luta entre restaurantes italianos é um trabalho em andamento, mas Braun chegou ao ponto.

"Não sei como não me levantar", diz ele. "Estou me sentindo neste momento da vida em que estou literalmente nessa posição e tenho que me levantar e fazer alguma coisa."

Ele gostaria de falar mais sobre política e liderança e para onde sua vida está indo. Mas como ele é o Scooter Braun, seu pessoal conseguiu garantir a consulta do médico de última hora para examinar a tatuagem e agora ele precisa ir embora.

Este artigo foi publicado originalmente na edição de novembro de 2017 da revista SUCCESS .

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