Alicia keys: encontrando um objetivo além da música e pressionando todas as teclas certas

Assista Alicia Keys discutir seu compromisso com a instituição de caridade Mantenha uma criança viva aqui. Veja seu novo videoclipe "Não significa nada" aqui.

Alguns anos atrás, uma mulher se aproximou de Alicia Keys antes de subir ao palco para um show e perguntou se ela tocaria seu hit de 2005 “Unbreakable” naquela noite. " Eu realmente não sei", Keys respondeu com um encolher de ombros. Seu setlist ainda não estava finalizado. Então a mulher disse: "Bem, quando eu estava passando por quimioterapia, eu tocava 'Unbreakable' todos os dias e agora tenho dois anos sem câncer".

Chaves, é claro, congelaram. Como você responde a isso? Bem, você toca "Unbreakable", para um. Mas esse momento trouxe uma revelação que mudou a vida: o negócio literal em que você está não é necessariamente o negócio real em que você está. Keys, por exemplo, estava literalmente no negócio da música, mas ela estava realmente no negócio da inspiração. “Esse momento envia arrepios para cima e para baixo do meu corpo toda vez que falo sobre isso. Isso me faz sentir incrível. Imaginei que, se há uma maneira de fazer negócios que possa inspirar as pessoas a esse nível, é nesse negócio que quero entrar. ”

A pesquisa

Entenda, a essa altura, Keys já havia alcançado um grande sucesso: 30 milhões de álbuns vendidos, 11 Grammys ganhos, uma rainha no mercado da música e ainda apenas na casa dos 20 anos. Mas ela se sentiu muito presa a esse sucesso, procurando o "próximo nível" em que todos sempre falam - o que quer que fosse - e concentrou essa busca no único lugar que conhecia: o estúdio de gravação. Como resultado, ela começou a pensar nisso como uma prisão feita por si mesma. "Eu quase me aprisionava na música, o que pode ser estagnado porque me encontrei no estúdio do nascer ao pôr do sol."

Isso pode parecer estranho, uma vez que a pequena sala à prova de som com o microfone é o local onde esta pianista-vira-estrela-superstar treinada classicamente faz a música que tantas pessoas amam. A maior parte dessa estagnação veio de uma singularidade de visão - a motivação e o aprimoramento do talento necessário para se tornar uma grande força musical em primeiro lugar. Ela seguiu esse objetivo a vida inteira - nascida em 1981 e criada na mãe de Hell's Kitchen, em Nova York, por sua mãe, ensinou Mozart e Chopin ao piano a partir dos 7 anos, matriculada na Escola Profissional de Artes Cênicas aos 12 anos, formada. como oradora da turma aos 16 anos. Até então, ela já participava de reuniões com ternos de alta indústria da música. Não é o seu destaque típico do Glee Club.

"Comecei a tentar fazer tudo acontecer quando eu estava na adolescência", diz ela. “Lancei meu primeiro disco aos 19 anos. A partir daí, foi como uma montanha-russa monstruosa, onde enormes pedaços de tempo desapareciam. De repente, tenho 23 anos. Whoa, de repente, tenho 26 anos.

"Se você deseja que seus negócios sejam fenomenais, você deve dedicar um tempo aos seus negócios e se deseja que sua criatividade seja fenomenal, também deve dedicar seu tempo a isso. Tenho que ser forte dos dois lados".

O próximo nível

Enquanto isso, o sucesso começou a ter o mesmo gosto. Ela sabia que queria crescer, encontrar alguma expansão de propósito, mas nada parecia certo. “Todo esse tempo eu apenas rejeitei qualquer coisa que estivesse fora da minha zona de conforto. Imaginei 'sou um artista', então me mantive. Se eu fosse abordado com algo fora disso, evitei isso porque senti que estava sendo explorado de alguma forma. Eu não entendia como poderia me vincular ao mundo dos negócios e ainda assim permanecer criativo e genuíno. Coisas assim tornam-se difíceis quando as pessoas querem jogar milhões de dólares em você. ”

Irônico: De certa forma, seu sucesso a impedia de se tornar algo maior. Ela adorava fazer música, é claro. Ela foi dedicada a ela como sua arte. Mas ela não sabia exatamente por que ela fez isso. Sim, pagou bem. Sim, isso a fez se sentir bem. Mas não saber como conduzir tudo isso para frente e para cima de maneira significativa causou uma profunda desconexão entre dois mundos: Alicia e a música, e tudo mais. Lá ela se sentava naquela cabine de gravação tocando piano e cantando essencialmente no vazio.

Depois, veio uma série de momentos de lâmpadas, incluindo o pedido de música da sobrevivente do câncer, e Keys descobriu seu verdadeiro negócio: Inspiração.

O equilíbrio

As coisas estão diferentes agora. Ela tem 28 anos. Negócios e filantropia entraram em sua vida como parceiros iguais à música. Ela está lançando a AK Worldwide, um conglomerado multiplataforma com a seguinte declaração de missão: Seja o arquiteto e invista em negócios que inspiram o mundo. Ela também co-fundou a Keep a Child Alive, uma fundação dedicada a ajudar crianças e famílias afetadas pela AIDS na África e na Índia. Atualmente, Keys diz que seu tempo é igualmente dividido entre cuidar dos negócios e fazer registros.

Enquanto Keys fala, ela se entusiasma. "Isso é perfeito", diz ela sobre a nossa conversa. "Você está me capturando em um ponto muito voltado para a carreira na minha vida." Capture, como criar um instantâneo, sim. Capturar como em conter ou reter? Sem chance.

Um pouco mais de ironia: ela basicamente dobrou sua lista de tarefas - na verdade, a intensificou e refez completamente - e, em vez de esgotá-la, ela afirma que permitiu que ela descobrisse um oceano de criatividade dentro de si que desconhecia que existia.

“Se você deseja que seus negócios sejam fenomenais”, ela diz, “você precisa dedicar um tempo aos seus negócios e, se deseja que sua criatividade seja fenomenal, também deve dedicar seu tempo a eles. Eu tenho que ser forte dos dois lados. Então aprendi que ser mais claro e direto sobre como quero que meus negócios funcionem me torna mais criativo porque me sinto mais forte. E por causa da divisão de tempo, quando chego ao estúdio, fico muito feliz por estar lá, estou muito feliz por ter organizado o negócio e feito todas essas coisas que o tornarão mais suave, melhor e mais apertado, Mais rápido. Então eu entro no meu estúdio, acendo minhas velas e incenso e submergirei totalmente na música. Isso é equilíbrio.

Keys também descobriu que ela estava muito mais preparada para administrar um negócio do que ela pensava inicialmente. Novamente, esta é uma mulher que ainda tem 20 anos, mas também era adolescente quando entrou na máquina do ramo de música. Ela teve a sorte de ter uma orientação sólida na época. “Meu gerente, Jeff Robinson, sempre me incentivou a assumir as rédeas do meu negócio. Quando eu tinha 14 anos, íamos a reuniões com diferentes executivos de alto nível, e ele sempre se certificava de que eu sentasse à cabeceira da mesa. Ele me incentivou a falar com muita franqueza nessas reuniões e a ter clareza sobre meus negócios e pensamentos. Esse era o tipo de afirmação e o tipo de poder que ele queria que eu tivesse. Ele também queria que eu soubesse o que eu queria de mim e de minha carreira. Eu sempre o apreciei por isso. Agora, estou no topo dos meus negócios e sei que, se você está sentado ali tentando retroceder e descobrir o que fazer, isso afeta a criatividade. ”

O impacto

Dois exemplos do que a AK Worldwide tem para cozinhar: um investimento no TheBarbersDaughters.com, realizado por um artesão que cria jóias gravadas com citações e frases inspiradoras - a idéia é que, se você tiver essas palavras positivas em seu corpo, elas terão um efeito positivo em você. Keys também estava lançando IAmASuperwoman. com, que ela descreve como "a versão da minha geração do The Huffington Post e da O Magazine ".

Keep a Child Alive Alive também está na vanguarda de seu pensamento nos dias de hoje. Retribuir, ela diz, “é uma necessidade para o sucesso. Faz parte disso. Para ter sucesso - não apenas no trabalho ou na carreira, mas como ser humano - uma parte de mim tem que estar prestando atenção no resto do mundo. Se apenas estou envolvido em minha própria vida, meus próprios problemas ou problemas, então não estou sendo justo. E definitivamente não estou tendo sucesso. ”

Keys encontrou uma paixão pelas crianças na África no início de sua carreira, depois que seu primeiro álbum explodiu e ela fez suas primeiras viagens por lá. Sim, ela viu as crianças e seus pais nas clínicas de AIDS e ficou profundamente afetada por isso, mas também foi afetada pelo próprio continente. “A África é todas as esferas da vida, todas as formas, cores e origens diferentes. Isso realmente me comoveu.

Mas o verdadeiro chute veio quando ela deixou a África para umas férias nas Ilhas Seychelles. “Eu estava trabalhando neste conceito de um dólar por dia para crianças na África, como US $ 100 podem enviar uma criança para a escola por um ano, e agora estou nas minhas primeiras férias de verdade depois de meses viajando e viajando. Eu venho para as Seychelles e era linda, uma vila no mar que era magnífica, depois peço o café da manhã e assino a conta: eram US $ 85! Eu quase enlouqueci. Acabei de tomar café da manhã pelo que é preciso para mandar uma criança para a escola por um ano! Cara, isso te humilha.

A filosofia de Keys sobre filantropia: comece prestando um pouco de atenção. “Não precisa consumir você. Vemos as notícias todos os dias, que são negativas e motivadas pelo medo, e você apenas pensa: 'Meu Deus, não há como eu fazer algo sobre qualquer coisa. É tão grande. Então, veja o seguinte: Que pequena coisa posso fazer? Essa coisa não aconteceria sem você. ”Para Keys, começou com conversas com uma funcionária da Aids chamada Leigh Blake. Suas pequenas coisas aumentaram e ela finalmente co-fundou Keep a Child Alive Alive com Blake. Keys recentemente lançou o Black Ball duas vezes por ano da instituição de caridade no outono passado, um concerto beneficente na cidade de Nova York - tudo isso alimentando sua criatividade e senso de propósito.

Ah, e, a propósito, Keys também conseguiu lançar algumas músicas novas fantásticas: seu último álbum, The Element of Freedom, chegou às lojas em dezembro. Ela fará uma turnê para apoiá-lo a partir de janeiro. No momento, ela está no modo de cinco anos, estabelecendo as bases para tudo o que deseja realizar na próxima meia década. Ela está descobrindo que é muito mais fácil do que nunca.

“Agora finalmente entendo meu negócio, entendo meu forte: inspirar. Essa é a minha força. É o que minha música faz para as pessoas e é a parte disso que mais significa para mim - o que me define como mulher, empresária e filantropo. ”Então ela ri com sua voz esfumaçada de marca registrada que impulsiona muito dessa música. "Sim, eu descobri e agora o mundo deve ter muito medo de mim."