10 maneiras de sabotar seu ranking de pesquisa

Otimização para mecanismos de busca - você acha que entende, ou pelo menos o básico. Você quer ser visto no Google e leu como fazê-lo. Simples, certo? Não é assim tão simples.

A má notícia: esse material de SEO não é apenas um "truque rápido", como algumas pessoas fazem parecer ou parecer. Você fez sua pesquisa sobre o básico e tem certeza de que está fazendo tudo certo … exceto que não está obtendo os resultados que realmente queria. Onde está o tráfego que essas dicas prometeram? Pode ser frustrante, especialmente se você já colocou meses de trabalho duro em sua iniciativa. Então, o que deu errado?

As boas notícias: existem alguns culpados comuns, pequenos passos comumente negligenciados ou equívocos de práticas recomendadas, que afetam negativamente as classificações de pesquisa e levam à diminuição da autoridade on-line - e, às vezes, os empresários com essa atitude de "faça tudo você mesmo" mais propenso a fazê-los. Mas, ao tomar conhecimento desses problemas, você pode mudar de direção, corrigir o que está fazendo de errado e ver o sucesso do SEO como resultado.

Como CEO da AudienceBloom, uma empresa de marketing de conteúdo e marketing de mídia social, eu dirijo a estratégia por trás das campanhas de SEO de meus clientes - aumentando o tráfego da Web e assegurando classificações mais altas de pesquisa. Eu já vi o que funciona - e o que não funciona. Aqui estão 10 erros muito comuns que os empreendedores cometem acidental ou involuntariamente em suas campanhas de SEO:

1. Priorizando a quantidade sobre a qualidade

O conteúdo é rei. A regra geral é que, quanto mais conteúdo de alta qualidade você tiver no site, mais credibilidade, autoridade e marca positiva você ganhará. Mas muitos empreendedores se sabotam negligenciando a parte mais importante dessa idéia - “alta qualidade”. Escrever conteúdo muito rápido - em outras palavras, escrever o máximo de conteúdo possível, o mais rápido possível - acabará comprometendo suas chances de sucesso. O Google verifica o conteúdo e avalia sua qualidade. Verifique se o seu conteúdo é o melhor possível antes de publicá-lo.

2. Cair em um barranco

Cair em um barranco é uma má notícia para a otimização local e externa. Reciclando tópicos do blog? O Google pode ver isso como uma bandeira vermelha, semelhante ao conteúdo duplicado simples, e você pode alienar seus usuários, que estão constantemente à procura de novas informações. Da mesma forma, se você tentar criar links usando as mesmas fontes ou as mesmas estratégias, o Google notará essa repetição. Continue diversificando e atualizando sua estratégia para obter melhores resultados.

3. Usando táticas baratas para criar links de entrada

Pode ser tentador criar o maior número possível de links, o mais facilmente possível, quando você quiser ver os resultados agora . Mas as estratégias mais fáceis de SEO geralmente são as menos eficazes e, quando se trata de construção de links, quanto mais esforço você gasta para fazer o trabalho corretamente, mais valor você obtém. Usar táticas baratas de criação de links - como confiar em sites de baixa autoridade, comprar links em um pacote ou participar de fazendas de links - só vai prejudicar suas fileiras.

4. Otimização excessiva com palavras-chave

As palavras-chave não são tão importantes quanto costumavam ser. Incluir as frases-chave de destino em algum lugar do site ainda é uma boa ideia, mas incluir várias instâncias de palavras-chave em todas as suas cópias e postagens no blog é ruim. A otimização excessiva das palavras-chave ganhará uma penalidade e, pior ainda, fará com que seu conteúdo pareça spam, o que afastará seus clientes.

5. Ponderando pesadamente uma estratégia

Se você entende melhor um elemento específico da sua campanha de SEO, pode acidentalmente gastar muito tempo desenvolvendo esse elemento - ignorando todos os outros. Se você tem experiência ou talento em marketing de mídia social, pode gastar uma quantidade excepcional de tempo construindo seu público social, mas negligenciando o desenvolvimento no local ou o programa de conteúdo. Se sua estratégia de SEO não for equilibrada, ela falhará.

6. Esquecendo a Experiência do Usuário

SEO é muito mais do que apenas as etapas lógicas. Sim, as postagens semanais no blog, os links de entrada e as postagens sociais diárias são importantes, mas o SEO depende muito do que os usuários acham da experiência de navegação. Quando uma pessoa chega ao seu site, qual é a primeira reação dela? Eles sabem para onde ir e o que fazer? Eles encontram valor na sua marca e como ela é apresentada online? Se você não souber responder a essas perguntas, precisará abordar sua experiência de usuário no local - avalie sua navegação, seu layout e seus padrões de design para começar.

7. Selecionando palavras-chave sem pesquisa

Algumas pessoas escolhem palavras-chave com base no que eles acham que seu público-alvo está procurando. Essa não é uma estratégia ruim para ser usada como ponto de partida, mas se você quiser obter melhores resultados, precisará fazer o backup dessas palavras-chave com dados reais e legítimos. Quanto tráfego eles recebem? Quão difícil eles são classificados?

8. Otimizando para muitas frases

Outro problema é uma superabundância de palavras-chave. A teoria é de que a classificação alta para 20 palavras-chave fornecerá mais visibilidade do que a classificação máxima para 10 palavras-chave - mas também é muito mais difícil classificar para 20 do que para 10. Quanto mais palavras-chave você tentar otimizar, mais você obterá o foco principal da sua empresa e seu site se tornará menos autoritário para as pesquisas mais relevantes.

9. Redesenhar sem verificar redirecionamentos

Todo mundo passa por uma reformulação do site em algum momento. Infelizmente, muitos proprietários de sites falham em verificar seu trabalho. Redesenhar geralmente envolve a construção de uma estrutura de site totalmente nova - um novo mapa do site e novos links. Se você não garantir que todos os links antigos estejam redirecionando para novos locais do site, é provável que você rastreie erros e perca o tráfego de referência de links externos.

10. Falha na análise dos resultados

Este é o maior erro recorrente. Analisar e analisar os resultados de sua campanha é a única maneira de ver como você está - e a única maneira de torná-la melhor. Dê uma olhada em métricas como tráfego de pesquisa orgânica e comportamento do usuário e veja como elas crescem com o tempo. Mantenha as estratégias que funcionam e elimine as que não funcionam.

Algo soa familiar? Elimine essa prática imediatamente. Lembre-se de que talvez você não consiga corrigi-lo com uma correção única - muitas dessas estratégias tendem a surgir com o tempo devido à deterioração dos padrões ou à mudança gradual das abordagens. Portanto, reserve um tempo para auditar seu progresso e sua estratégia pelo menos uma vez por mês. Certifique-se de seguir as práticas recomendadas e fazer o que for mais apropriado para sua campanha.

Confira os oito principais erros cometidos por empreendedores seguindo a sabedoria convencional.